Google Indonesia совместно с DDB Group Singapore и Superson запустили наружную рекламную кампанию в Джакарте, Сурабае и Бандунге, в которой использованы видеоролики, сгенерированные искусственным интеллектом Veo 3 и Nano Banana. По заявлению участников, это первая коммерческая реализация технологии генерации видео ИИ в масштабах большого уличного рекламного проекта в Индонезии.
Ключевым визуальным решением стала «прозрачная» графика на семи цифровых билбордах. Кроме эффекта, проект выделялся сроками: команда подготовила около 40 видеороликов длительностью 15 секунд за несколько недель, тогда как традиционные методы обычно требуют нескольких месяцев.
Ускорение производства обеспечило гибридное модельное сотрудничество под управлением Superson и методология, названная «Supersprint». По словам организаторов, этот подход опирается на сбор проектных команд из разных специалистов и ранее применялся компанией для других заметных рекламных работ в Индонезии.
Техническую реализацию трёхмерного «прозрачного» билборда обеспечила Hagia Labs под руководством Седата Бойнюегри. Команда использовала мониторинг социальных сетей в реальном времени при создании опыта просмотра, и представители проекта отмечали, что ключевое преимущество ИИ — ускорение и повышение качества при одновременном совершенствовании рабочей схемы.
Антти Тойвонен, управляющий директор Superson в регионе APAC, указал, что такой масштаб и скорость исполнения стали возможны благодаря современным технологиям Google, а ИИ открыл возможности для форматов, ранее труднодоступных для наружной рекламы. По его оценке, это новая фаза заметного усиления творческих возможностей.
DDB Singapore задала творческую концепцию в рамках широкой кампании Gemini под хештегом #BikinGebrakanLo, а Superson выступил координатором, объединив технологические ресурсы Google, техническую экспертизу Hagia Labs и местные агентства и таланты. Такое распределение ролей позволило быстро преобразовать концепции в технически выполнимые решения.
Винод Савио, креативный директор DDB Singapore, охарактеризовал «прозрачный» элемент как подтверждение силы кампании #BikinGebrakanLo и отметил способность Superson превращать масштабные творческие идеи в техническую реальность с высокой скоростью исполнения. Это, по его словам, усиливает доверие к выбранной стратегии работы.
Представители Google отметили, что выбор формата коллаборации отражает более широкую тенденцию: бренды всё чаще привлекают профильных специалистов под конкретные проекты вместо долгосрочных привязок к одному агентству. Мира Суманти, руководитель по бренду и креативу Google в Юго-Восточной Азии, добавила, что медиаландшафт Индонезии стал подходящей площадкой для проверки возможностей Veo 3.
Проект также получил поддержку со стороны HudHud, Media Futures Group и Voxxy, которые участвовали в сопровождении и распространении контента. Партнёрская сеть помогла масштабировать запуск и обеспечить техническую и медийную интеграцию на местах.
Генерируемый ИИ визуальный контент адаптируется под архитектурные формы и местные культурные элементы. В рекламных сюжетах использовались образы вроде волн из напитка bubble tea между реальными зданиями, динозавров, встроенных в городской пейзаж, и традиционных кукол Ondel-Ondel, выполняющих упражнения в районе Сенайан.
На локации City Plaza был установлен самый заметный экран размером 30 × 20 метров, который автоматически подбирает AI-контент на основе данных о погоде в реальном времени. Команда могла обновлять сценарии генерации ИИ в течение 24 часов, чтобы оперативно реагировать на вирусные тренды в социальных сетях.
В рамках кампании индонезийские студенты привлекались в качестве соавторов контента и использовали инструменты Gemini для учебных задач, например при проектировании экспериментов и преобразовании научных работ в подкасты. На билбордах также размещали призывы для местных создателей поделиться собственным контентом, сгенерированным с помощью Veo 3.
Комментариев