Модели для генерации видео существуют уже некоторое время: искусственный интеллект давно способен создавать реалистичный видеоконтент, а потребительские инструменты стали более доступными. Google и OpenAI представили модели Veo и Sora для преобразования текста и изображений в видео. Тем не менее массовый интерес вспыхнул лишь после выхода приложения Sora от OpenAI.
Sora — это приложение OpenAI для генерации видео, которое объединяет саму модель и социальную платформу. Сервис появился на iOS и в веб-версии в сентябре, а недавно стал доступен и на Android. Многие пользователи встречают ролики, созданные в Sora, в лентах других платформ.
Приложение быстро набирает известность и по множеству признаков напоминает путь ChatGPT к массовой популярности. Ключевой фактор — не только качество модели, но и способ подачи контента: удобный интерфейс и социальная составляющая сделали результаты более привлекательными для широкой аудитории. Снижение ограничений на создание роликов также сыграло роль в росте интереса.
Технически Veo 3 и Sora 2 дают очень реалистичные результаты, но одной мощной модели недостаточно для успеха. Интерфейс и формат распространения контента заметно влияют на восприятие: вертикальная лента и короткие ролики делают материалы более «прокручиваемыми» и вирусными. Добавление в Sora функции появления реальных людей в роликах усилило эффект вовлечения.
Sora 2 — модель, лежащая в основе приложения, и OpenAI утверждает, что она стала точнее в физическом представлении движения и лучше управляется пользователем. Google в свою очередь продвигала обновление Veo 3.1, обещая более богатый звук, улучшённый контроль над нарративом и повышенную реалистичность. Оба вендора позиционируют свои разработки как шаги к более правдоподобному видео на базе ИИ.
Причина, по которой Veo не стал таким же массовым явлением, очевидна: у Google нет отдельного приложения с социальной лентой, которое бы продвигало модель среди обычных пользователей. Veo чаще интегрируется в инструменты для разработчиков и корпоративных клиентов, а не в потребительский продукт. Из-за этого широкая аудитория с ним сталкивается реже.
Google ориентирует Veo скорее на бизнес и разработчиков: модель доступна в приложении Gemini для подписчиков Google AI Pro и AI Ultra и частично применяется в функциях Google Photos. Эти реализации менее заметны пользователю, поскольку не оформлены как централизованная платформа для создания и обмена роликами. В результате Veo остаётся менее заметным в массовом медиапространстве.
OpenAI, напротив, построила вокруг Sora полноценное приложение, повторив успешные элементы социальных сервисов — вертикальные видео и бесконечную прокрутку. Это сделало Sora одновременно инструментом создания и площадкой распространения контента. Пользователи могут быстро генерировать ролики и делиться ими внутри единой экосистемы.
Одной из ключевых функций Sora стала возможность «камэо» — вставки реалистичного изображения конкретного человека в видеоролик. Эти камэо можно создавать для себя или других и затем публиковать в ленте Sora, создавая поток персонализированного контента. Такой подход превратил возможность изображать людей в центральную функцию приложения.
Подход OpenAI заметно отличается от многих конкурентов, которые ограничивают генерацию видео с изображением реальных людей. В Sora такие ограничения смягчили, сделав камэо основной функцией. При этом компания ввела механизмы контроля и ограничения использования, которые призваны снизить злоупотребления, но не делают функцию недоступной.
Ограничения в Sora направлены на то, чтобы пользователь управлял доступом к своему образу и мог удалять материалы с участием своего камэо. Такие меры дают пользователю контроль над тем, кто может использовать его изображение, и позволяют отзывать доступ к материалам. При этом политика OpenAI в этом вопросе более гибкая по сравнению с некоторыми конкурентами.
В тестах Gemini и Veo чаще встречаются запреты на генерацию реалистичного контента с реальными людьми или знаменитостями: модель иногда отказывает, ссылаясь на правила политики по видео. Хотя формально в документации не всегда прямо указан полный запрет на такие генерации, практика моделей показывает, что они обучены избегать подобных запросов. Это ставит Google в сложное положение на фоне популярности Sora.
В целом можно увидеть разницу в подходах: OpenAI постепенно ослабляет ограничения на некоторые формы контента, тогда как Google делает упор на ответственность и более строгие правила. Эти решения проявляются в продуктовой политике и влияют на доступность функций для широкой аудитории. Консервативный подход Google сдерживает распространение некоторых возможностей среди обычных пользователей.
После анонса Sora глава OpenAI Сэм Олтман заявил в октябре 2025 года о планах разрешить в ChatGPT эротический контент для верифицированных взрослых и подчеркнул, что компания не намерена выступать «избранным мировым моральным арбитром». Такие заявления воспринимаются как часть общей тенденции к смещению продуктовых ограничений в сторону большей свободы. Это изменение стратегии совпало с решением сделать камэо и социальную ленту центральными элементами Sora.
Автор статьи отмечает, что качество генерируемого ИИ-видео всё ещё часто оставляет желать лучшего, несмотря на технический прогресс. Тем не менее ранние результаты Sora оказались коммерчески успешными: приложение уже скачали миллионы раз на iOS и Android. По состоянию на публикацию именно широкая доступность и социальная интеграция сделали Sora заметным явлением.
Veo — это текстово-видео модель Google, которая позволяет создавать короткие реалистичные ролики по текстовым подсказкам. Модель также умеет превращать изображения в видео, а в поздних версиях появилась генерация аудио. Veo ориентирована на создание качественных коротких клипов и интеграцию в продукты Google.
Sora — генератор видео от OpenAI, способный создавать гиперреалистичные ролики по текстовым и/или визуальным подсказкам. В приложении доступна функция камэо для вставки внешности пользователя в видео, а также возможность ремикшировать материалы других авторов. Sora совмещает модель и социальную платформу для обмена результатами.
Доступ к Veo 3 обычно предоставляется через приложение Gemini для подписчиков планов Google AI Pro и AI Ultra. В материале указывались месячные тарифы примерно в $19,99 и $249, соответственно. Для обычных пользователей Veo чаще доступен как часть отдельных функций в сервисах Google, а не как самостоятельное массовое приложение.
Приложение Sora доступно бесплатно на iOS и Android, что обеспечивает широкое распространение среди пользователей. Более продвинутая версия модели Sora 2 Pro предлагается подписчикам ChatGPT Pro, тариф на который начинается примерно от $20 в месяц. Модель Sora 2 Pro в статье упоминается как доступная в веб-версии для подписчиков.
Комментариев