Anthropic использует площадку Супербоула, чтобы заявить, что реклама не должна присутствовать повсюду. Компания выходит на крупнейшую телевизионную сцену с кампанией для своего чат‑ассистента Claude.
Ролики высмеивают идею рекламно монетизируемых чат‑ботов и появляются вскоре после того, как OpenAI объявила о планах ввести рекламу в ChatGPT. Кампания подаёт эту позицию в сатирической форме.
Четыре коротких фильма, созданные агентством Mother и снятые режиссёром Джеффом Лоу при поддержке Biscuit Filmworks, показывают бытовые запросы о здоровье, семье и работе. В диалогах намеренно вставлены нерелевантные рекламные паузы, которыми управляет персонаж‑ассистент.
Один 60‑секундный ролик выйдет в предпоследние 30 минут перед началом матча, другой покажут в ходе трансляции; в одном сюжете герой спрашивает, как быстро получить «кубики пресса». Открывающий кадр этого фрагмента воспринимается как отсылка к заметной кампании ChatGPT конца прошлого года.
Креативный директор Mother Феликс Рихтер отметил, что реклама работает в подходящем контексте, но не обязана быть везде. Агентство использовало масштаб Супербоула, чтобы поставить вопрос о границах размещения рекламы.
Anthropic заявляет, что более 80% её дохода приходится на корпоративные контракты и платные подписки, а не на рекламу. Компания сообщает о годовой выручке в эквиваленте свыше $9 млрд при росте менее чем за два года.
Директор по коммуникациям Anthropic Саша Де Мариньи пояснила, что технологии могут расширять возможности человека, но также могут конкурировать за внимание. Исключив рекламные стимулы, Claude, по словам компании, фокусируется на помощи пользователю в мышлении и принятии решений.
Глава бренд‑маркетинга Anthropic Эндрю Стирк добавил, что пользователи хотят доверять ИИ и предпочитают решения, которые работают на их интересы. Компания намерена сделать Claude таким выбором.
Кампания продолжает платформу «Keep Thinking», позиционирующую Claude как партнёра по мышлению, а не как платформу, требующую внимания. Anthropic также указывает, что Claude помогал за кадром, синтезируя исследования и ускоряя производство, но концепцию и съёмки вели люди.
Фильмы покажут в первой четверти трансляции Супербоула на NBC, затем они появятся на телевизионных и цифровых площадках в США и за рубежом. Материалы будут распространяться по вещательным и онлайн‑каналам.
При этом OpenAI, по сообщениям, возвращается на сцену Супербоула с собственным рекламным роликом ChatGPT, во второй раз подряд после дебюта в 2025 году. В 2025‑м их спот создали совместно с Accenture Song.
Комментариев