Вчерашний Супербоул запомнился не только победой команды из Сиэтла, выступлением хедлайнера и рекламой пива. Мероприятие также наглядно показало, как долгая конкуренция в области ИИ между OpenAI и Anthropic превратилась в публичную борьбу за восприятие, позиционирование и влияние.
Anthropic впервые вложила миллионы долларов в несколько сатирических роликов, показанных в перерыве игры. Рекламы имели заголовки «Обман», «Предательство», «Измена» и «Нарушение» и сопровождались слоганом: «Реклама приходит в ИИ. Но не в Claude».
Ролики не называли конкурента напрямую, но ясно указывали на планы OpenAI вставлять рекламу в свой чат-бот, тогда как Anthropic заявила о приверженности к отсутствию рекламы в Claude. OpenAI публично защищала свою стратегию и показала собственный рекламный ролик, в котором демонстрировался инструмент Codex и подчеркивалась идея о том, что с помощью ИИ может создавать любой желающий.
Шум в социальных сетях вокруг рекламной кампании привёл к троллингу и распространению дезинформации. Появились поддельные заголовки о якобы последних изменениях в рекламе OpenAI, что заставило руководителей компании публично опровергать фальшивые посты и высказывания, приписываемые другим изданиям и авторам.
Параллельно возникла пародийная веб-страница и другие фальшивые материалы, намеренно вводившие в заблуждение пользователей в онлайне. Это усилило обсуждение кампании и усложнило отделение фактов от выдумки в публичном поле.
Тот конфликт, который ранее в основном касался производительности моделей, перерос в более широкую борьбу за бренд, доверие и нарративы о безопасности. На прошлой неделе компании представили новые флагманские модели — Claude Opus 4.6 и GPT-5.3-Codex — что дополнительно обострило конкуренцию.
Генеральный директор OpenAI публично отреагировал на кампанию Anthropic, назвав ролики «забавными, но явно недостоверными», и объяснил, что OpenAI стремится сделать ИИ доступным для миллиардов людей, которые не могут позволить себе платные подписки.
В то же время представитель Anthropic заявила в эфире утренней программы, что реклама не была направлена на какую-либо конкретную компанию и что компания предпочитает выражать свою позицию через собственные публичные заявления и маркетинг.
Ранее Anthropic размещала билборды в Сан‑Франциско с посланиями о доверии и спокойном подходе, что многие восприняли как косвенную отсылку к событиям внутреннего кризиса в другой крупной компании осенью 2023 года. Эти наружные кампании стремились подчеркнуть деловой и взвешенный имидж Anthropic.
В сопроводительном блоге, опубликованном вместе с рекламной кампанией, Anthropic объясняла, что приняла «принципиальное решение» не размещать спонсорские ссылки или рекламу внутри своего чат-бота. Компания аргументировала это тем, что разговоры с крупными языковыми моделями часто носят личный характер, и использование таких данных для показа рекламы считается неуважительным по отношению к пользователям.
Обмен колкостями и поддерживающими публикациями продолжался и во время самого матча. Сотрудники и руководители компаний делились в социальных сетях своими интерпретациями происходящего, подчёркивая различия в видении будущего ИИ.
Такой открытый обмен резко контрастирует с предыдущей практикой, когда компании избегали прямых упоминаний конкурентов и предпочитали высказывать собственные принципы. Сейчас же тон стал более конфронтационным и публичным.
Anthropic была основана в 2020 году бывшими сотрудниками OpenAI, и изначально соперничество было сосредоточено на исследованиях, подходах к безопасности и моделях коммерциализации. С тех пор противостояние расширилось и теперь включает споры о том, как ИИ должно применяться в повседневной работе и какие ценности при этом задавать.
Масштаб и характер соперничества видно и по разнице в ресурсах: OpenAI оценивается примерно в $500 миллиардов и имеет сотни миллионов пользователей, при этом продолжает активно инвестировать в инфраструктуру и продукты. Anthropic, которая также привлекает крупные инвестиции и называет более высокую оценку при сборе средств, меньше по пользовательской базе, но укрепляет позиции в корпоративном сегменте и заявляет о намерении выйти на безубыточность раньше конкурента.
Параллельно с рекламными спорами компании выводят на рынок новые продукты и платформы: помимо упомянутых моделей, OpenAI представила платформу Frontier, рассчитанную на создание агентных решений, а Anthropic развивает собственные agent‑ориентированные рабочие инструменты.
Ставки в этой конкуренции велики, и по мере смещения фокуса от отдельных моделей к агентам, от тестовых показателей к реальному рынку и от технических характеристик к общественному восприятию, противостояние между OpenAI и Anthropic, вероятно, будет усиливаться.
Комментариев