Во время не самого зрелищного матча Супербоул 2026 получил прозвище «AI Bowl»: из 66 показанных рекламных роликов около 15 были либо рекламой компаний, работающих с искусственным интеллектом, либо созданы с помощью ИИ.
Рекламные ролики демонстрировали разные послания. Некоторые обыгрывали страхи по поводу «захвата» ИИ, например сюжет с Alexa+, где Крис Хемсворт показывает воображаемую угрозу со стороны голосового помощника.
Другие представляли ИИ как инструмент, расширяющий возможности пользователей — к таким материалам относились ролики ряда крупных технологических компаний и производителей устройств. Отдельные кампании делали упор на облегчение рабочей нагрузки и автоматизацию рутинных задач.
Кроме того, в рекламных блоках звучали послания о ближайшем будущем технологий, включая концепции платформ и более автономных, «агентных» систем.
Изобилие роликов и разнообразие заявленных идей подчеркнули сложность положения отрасли: компаниям необходимо выделяться на всё более перенасыщенном рынке. По мнению экспертов из академической среды, это классическая маркетинговая проблема дифференциации.
Представители брендинговых консалтингов отмечают, что многие компаний перешли к этапу, когда от них требуют реальных коммерческих результатов, а не только внимания инвесторов и хайпа. Им необходимо демонстрировать генерацию дохода и практическую пользу от продуктов.
Анализ общественной реакции показал значительную долю критических откликов: почти половина обсуждений реклам ИИ носила отрицательный характер и была строже по сравнению с общей реакцией на рекламу во время события.
Вместе с тем обсуждения AI‑роликов составляли небольшую долю от всех разговоров о рекламе в эфире, что указывает на относительно ограниченное охватное влияние этих кампаний.
Эксперты также указывают на эффект усталости аудитории: когда категория объявлена слишком часто, зрители могут считать, что уже обладают достаточной информацией и не желают новых сообщений на ту же тему.
В кампании одной из компаний была представлена серия роликов, критикующих размещение рекламы в интеллектуальных чатах и подчёркивающих идею, что личные диалоги с ИИ должны оставаться свободными от коммерческих вставок. Конкуренты оперативно отреагировали, отметив, что такие ролики могут быть эффектными, но не всегда соответствуют реальному положению дел.
Социальные данные показали существенную активность вокруг обсуждений платформ: одна из систем получила более 150 тысяч упоминаний в социальных сетях, другая — более 69 тысяч. Аналитики констатировали, что у более мелкого по размеру бренда кампания достигла более глубокого проникновения относительно масштабов бренда.
Оценки настроений в обсуждениях указывали на преимущественно нейтрально‑положительные отклики в небольшом проценте случаев и на наличие негативных реакций, но в целом картина отличалась в зависимости от конкретного посыла и формата ролика.
Ночь также сопровождалась серией слухов и фейковых материалов: появились поддельные заголовки и видеозаписи, претендующие на связь с крупной рекламной кампанией. Часть таких материалов была опровергнута, а происхождение некоторых роликов остаётся неясным.
По сообщениям, кадры с актёром Александром Скарсгёрдом существуют в реальности, но представители крупных компаний заявляли об отсутствии связи этих материалов с их рекламными планами. Вопросы о том, кто стоял за видео и связаны ли они с участием компаний из индустрии ИИ, остаются открытыми.
Обновление: материал был отредактирован 11 февраля 2026 года.
Комментариев