На своём главном рекламном мероприятии Brandcast YouTube объявил о скором развёртывании Veo 3 — самой продвинутой модели генерации видео на базе ИИ от Google — в YouTube Shorts. Инструмент будет бесплатно доступен в отдельных странах региона MENA (Ближний Восток и Северная Африка) в ближайшие недели. Это очередной шаг в конкурентной борьбе за долю на рынке короткого видео в регионе.
YouTube сохраняет исключительную популярность в таких странах, как Саудовская Аравия и ОАЭ, где он по охвату превосходит TikTok и Instagram. Опрос Kantar, проведённый в прошлом году в Саудовской Аравии и ОАЭ, показал, что при выборе только одной платформы на год значительное большинство зрителей обеих стран указали YouTube.
Исследование также выявило высокий влияние YouTube на потребительское поведение. Около 86 % зрителей в Саудовской Аравии и 87 % в ОАЭ заявили, что YouTube играет ключевую роль в их решениях о покупке.
Кроме того, 87 % зрителей в ОАЭ и 79 % представителей поколения Z в обеих странах сказали, что реклама на YouTube познакомила их с новыми брендами и товарами. Эти показатели подчёркивают роль платформы в формировании покупательских предпочтений.
В то же время по общему числу пользователей в формате короткого видео YouTube Shorts уступает TikTok и Instagram Reels. TikTok лидирует в открытии контента, вирусных трендах и live‑commerce, а у Meta есть сильные позиции в бренд‑сотрудничествах.
Новые данные исследовательской фирмы GWI показывают, что 61 % пользователей YouTube Shorts в Саудовской Аравии и 54 % в ОАЭ не пользуются Instagram Reels. Такая «аудитория без Reels» представляет для YouTube неосвоенный потенциал и шанс на рост в сегменте короткого видео.
Эксперты отмечают, что предоставление бесплатных ИИ‑инструментов для микро‑креаторов делает Shorts более привлекательной платформой для быстрых профессиональных монтажей. Ожидается, что часть авторов может сместить лояльность с TikTok и Reels и сделать Shorts основной площадкой.
В настоящее время у Shorts сравнительно мало выделяющихся авторов верхнего уровня: крупнейшие имена часто представляют собой гибридных ютьюберов, использующих Shorts как канал привлечения трафика на длинные форматы. Запуск Veo 3 направлен на формирование собственной сообщества авторов, родного для платформы, в регионе MENA.
Veo 3 изначально будет доступен на английском языке с планами расширения на другие языки и авторов. YouTube также намерен расширить функцию автодублирования и в 2026 году запустить в регионе MENA «Creator Partnerships Hub and Open Call» для упрощения сотрудничества брендов с креаторами.
Благодаря высокой региональной проникаемости YouTube и появлению Veo 3 аудитория Shorts может существенно вырасти. Тем не менее маловероятно, что Shorts в ближайшее время полностью обгонит TikTok или Reels по доминированию на рынке короткого видео в регионе. У каждой платформы свои слабые и сильные стороны, и бесплатные ИИ‑инструменты Veo 3 могут лишь начать смещать текущие пропорции сил.
Комментариев