Генеральный директор Warner Music Group Роберт Кинкл в своём блоге, опубликованном в среду, 19 ноября, изложил позицию компании по генеративному ИИ. Заявление появилось всего через несколько часов после того, как WMG объявила о мировом соглашении и лицензионном партнёрстве с компанией Udio, что фактически завершило её участие в крупном иске о нарушении авторских прав против этой платформы.
Кинкл отметил, что технологии ИИ находятся на ранней стадии развития, но именно сейчас важно формировать бизнес-модели, устанавливать правила и прокладывать путь вперед в интересах артистов и авторов. Он назвал три безусловных требования к партнёрам по ИИ: работа по лицензированным моделям, экономические условия, адекватно отражающие ценность музыки, и предоставление артистам и авторам права выбирать участие в использовании их имени, образа, подобия или голоса в новых произведениях, созданных ИИ.
По его мнению, инструменты ИИ расширят возможности создания музыки и сделают процесс более доступным. В условиях обилия материалов, сгенерированных ИИ, выделяться будут настоящие художественная индивидуальность и творческое видение.
Кинкл также подчеркнул важность взаимодействия с аудиторией: чем более интерактивно пользователи взаимодействуют с любимой музыкой, тем больше создаётся ценности. Это, по его словам, откроет дополнительные коммерческие возможности для артистов и правообладателей.
Компания придерживается стратегии «законодательство, судебная защита, лицензирование». WMG лоббирует введение чётких правил, при необходимости прибегает к судебным мерам против злоумышленников и использует лицензионные соглашения как инструмент формирования отраслевых практик.
По замыслу WMG, партнёрства с технологическими компаниями будут предлагать разные варианты использования контента, соответствующие установленным принципам и обеспечивающие защиту интересов артистов и авторов. Договорные условия предусматривают разделение доходов, причём выплаты будут расти по мере роста доходов сервисов.
Кинкл предупредил, что отрасль должна действовать оперативно: прошлые промедления, например в эпоху обмена файлами, позволили другим задавать направление развития. Аналогично, медлительность при переходе к стримингу дорого обошлась кино- и телекомпаниям, поэтому музыка должна быть активным участником формирования правил использования ИИ, а не пассивным наблюдателем.
«Это только начало», — заключил Роберт Кинкл.
Комментариев